Una ricerca sui consumi per il giardinaggio in e-commerce, marzo 2018
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Ricerca idealo: La passione per il giardinaggio passa per l’e-commerce con un interesse del +172,51% rispetto agli anni precedenti. Marzo 2018
Quello che emerge, rispetto ai gusti per il giardino non è molto confortante, al di là dell’incremento degli acquisti on line:
Il giardino ideale dell’e-consumer italiano deve innanzitutto disporre di un barbecue – l’oggetto più ricercato online per quanto attiene allo “svago in giardino” con il 26.2% delle ricerche associate – un successo legato probabilmente anche al fatto che si tratti di uno strumento di convivialità, basti pensare alle grigliate con gli amici in una giornata di sole primaverile. Secondo oggetto del desiderio per gli amanti del green è la piscina – ambita dall’11,2% degli internauti – e capace di trasformare il proprio giardino in una vera e propria oasi di pace.
I “lavoratori” del giardino, invece – quelli che non oziano su una sdraio ma si adoperano per farlo tornare rigoglioso – online cercano principalmente tre categorie di prodotti: Motoseghe da potatura (per il 20,0%), tagliaerba (per il 19,2%) e Idropulitrici(per il 7,9%). Le percentuali sono state calcolate rispetto al numero totale di sessioni per le categorie analizzate. Periodo d‘esame: Febbraio 2017 – Febbraio 2018.
La ricerca di idealo mostra come si tratti di un settore fortemente appannaggio del genere maschile che rappresenta quasi il 64.1% dei possibili acquirenti quando si tratta di svago, con picchi del 75% quando si tratta di cura del giardino.
Dall’analisi idealo risulta come l’interesse dei consumatori digitali per tutto ciò che ha a che fare con il giardino tocchi il suo picco massimo tra Marzo e Aprile, quando le potenzialità per sfruttare il proprio spazio sono temporalmente vicine. D’altro canto – in generale – i mesi più convenienti per acquistare articoli della categoria e godere di sconti importanti sono quelli di Maggio e Giugno. Alcuni esempi? Sarà bene attendere Maggio per acquistare una piscina (possibile risparmio fino al 38.7%), decespugliatori (fino al 19.1%), ombrelloni da esterno (fino al 14.3%), pompe da giardino (fino all’11,9%) e accessori per barbecue (fino all’8.9%). Converrà, invece, aspettare fino a Giugno per soffiatori e aspira foglie (possibile risparmio fino al 11.8%), barbecue (fino all’11.2%), sedie da giardino (fino al 6,9%) e lampade da giardino (4,3%). Il risparmio medio per ogni categoria analizzata, reso possibile dalla comparazione prezzi, è stato calcolato sulla base dei prezzi mediani mensili del portale tedesco di idealo nel periodo compreso tra Gennaio e Dicembre 2017. Allo stesso modo è stato individuato il mese più conveniente per ogni categoria.
Fonte comunicato stampa Idealo www.idealo.it
Nota:
Per fornire il dato, idealo.it ha analizzato il numero delle intenzioni di acquisto registrate sul portale italiano dalla macro-categoria “Arredamento e Giardino” nel 2018 rispetto al 2015.
In dettaglio il 34% di queste dispone di terrazzo, il 29% di un giardino, il 21% di una veranda, il 13% di un orto e l’8% di un campo o frutteto. Fonte: Osservatorio Doxa sulla Casa http://myhomi.it/wp-content/uploads/2018/02/Report-Doxa@Home.pdf
I dati demografici sono stati ottenuti tramite Google Analytics. Periodo d’esame: Febbraio 2017 – Febbraio 2018.
Le percentuali sono state calcolate rispetto al numero totale di sessioni per le categorie analizzate. Periodo d‘esame: Febbraio 2017 – Febbraio 2018.
Tags: consumi di giardinaggio, ricerche sociali
